伴隨著消費升級，我國居民對于奢侈品需求增長，2019年我國內地奢侈品消費金額近2000億元，在全球中的消費比重不斷提升，達到35%左右。作為奢侈品之一的高端腕表，在近幾年備受國內居民喜愛，市場需求攀升。

高端腕表生產(chǎn)的原材料主要有機芯、表帶、鏡面等，其中機芯為高端腕的核心部件，占據(jù)高端腕表生產(chǎn)成本的62%左右。我國高端腕表市場參與者主要有瑞士、日本、德國等外資企業(yè)，外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對完善，產(chǎn)品加工工藝較為領先，因此占據(jù)國內大部分市場。代表品牌有瑞士的斯沃琪集團、歷峰集團、路易?威登集團和勞力士集團等；日本的西鐵城、卡西歐等；德國代表品牌包含朗格、格拉蘇蒂、諾莫斯等。

我國高端腕表行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，也有部分品牌流入國內市場，代表品牌有飛亞達、海鷗、上海、北京、羅西尼、天王、格雅、依波、雷諾、保時捷、星皇、勞士頓等。但從我國消費者對于高端腕表消費偏好來看，瑞士品牌受歡迎，占比高約達到76%左右，而國產(chǎn)品牌的市場認知度較低，偏好占比只有不到5%。由于國內市場國產(chǎn)高端腕表消費需求較低，因此目前國內高端腕表主要依賴出口，2019年我國手表出口量高達63560萬只，實現(xiàn)出口額約為23億美元。

據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020年全球腕表行業(yè)市場現(xiàn)狀調研報告》顯示，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展、人均可支配收入提升以及居民消費理念的改變，國內高端腕表消費需求增長，2019年大陸高端腕表市場規(guī)模達到240億元，同比增長20.1%。由于瑞士腕表制作工藝更為精細，且品牌知名度較高，因此我國高端腕表市場需求主要來源瑞士。2019年我國腕表進口量達到3252萬只，實現(xiàn)進口金額29.9億美元。

從目前國內高端腕表的消費群體來看，男女比例差距較小，分別為55%、45%左右；年齡多集中在26-35歲，該年齡段占比達到56%左右。從消費區(qū)域來看，當前一線城市對高端腕表需求占比較高，約為40%，其次是新一線城市，占比為22%，二線城市占比為13%。從消費者購物傾向性來看，消費者在購買高端腕表時主要考慮高端腕表的品牌、外觀和高端腕表的科技含量，且消費者愿意額外支付22%左右的品牌價格。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費逐漸升級，我國居民對于奢侈品需求增長，進而促進高端腕表行業(yè)快速發(fā)展。當前，國內高端腕表市場需求主要依賴進口，外資品牌占據(jù)國內80%以上的市場份額，而國產(chǎn)品牌主要依賴出口，年出口量龐大。